• Antes de empezar a crear una etiqueta
  • Conozca su oferta
  • Conozca a su público objetivo
  • Saber cómo y dónde compran productos sus clientes
• Algunos consejos sobre el diseño de etiquetas
  • Color como primer elemento de captura
  • Forma estándar VS personalizada
  • Lo más interesante: las imágenes
• Formas baratas y sencillas de crear una etiqueta
  • Etiquetas hechas a mano
  • Crear una etiqueta en línea
  • Plantillas
  • Adhesivos estándar
  • Etiquetas de pizarra
  • Contratar a un diseñador autónomo
• Conclusión

Usted es cervecero y todo amante de la cerveza sabe que su producto es mucho mejor que cualquier marca sin vida del mercado de masas. Si su público actual no es tan amplio por el momento, debería pensar en ampliarlo.

Todos tus familiares y amigos ya son fans de tu cerveza, pero ¿cómo hacerla atractiva para gente cualquiera? ¿Aquellos que no tienen ni idea de lo deliciosa que es?

Creemos que una etiqueta de marca fresca es algo necesario.

La cerveza artesanal goza de gran popularidad hoy en día. Las pequeñas cerveceras ofrecen al público algo que ninguna "gran marca" consigue: calidez. Pueden hacer frente fácilmente a la competencia e incluso superar a los populares productos de masas.

El problema de los pequeños cerveceros como usted es que no suelen ser muy hábiles en marketing y diseño. En este artículo intentaremos llenar este vacío.

Antes de empezar a crear una etiqueta

Esto puede sonar a proverbio budista, pero lo primero que necesitas es conocerte a ti mismo. No, no necesitas empezar una vida protegida en algún lugar de las montañas tibetanas y meditar 20 horas al día para crear una etiqueta de cerveza. Sin embargo, necesitas conocer la línea a seguir.

Conozca su oferta

En primer lugar, debe saber qué vende exactamente.

• ¿Qué tipo de cerveza es esa?
• ¿Venden cerveza rubia, negra o ale?
• ¿Qué la diferencia de otras miles de cervezas?
• ¿Por qué la gente debería probar tu cerveza casera?

Si su marca tiene alguna característica que llame la atención, debería incluirla en su estrategia de marketing y, en particular, en el diseño de sus etiquetas.

Conozca a su público objetivo

En segundo lugar, piense en sus clientes. ¿Quiénes son esas personas? ¿Con qué grupo social trabaja? No es necesario complacer a todo el mundo: es imposible. Es más, corre el riesgo de perder así la personalidad de su marca.

Cuanto más amplia es la imagen de una marca, más difícil es identificarse con ella. Como resultado, no se consigue llegar a un público tan amplio como pequeño. En lugar de perseguir un arco iris, es mejor centrarse en un grupo reducido de personas unidas por los mismos intereses, actitudes vitales y necesidades.

¿Se dirige a los jóvenes, que compran cerveza para divertirse y dar a conocer su estilo? ¿O tal vez se dirige a oficinistas de éxito, que acuden a festivales de jazz para relajarse y tomar un trago de buena cerveza?

Piense que también debe tener en cuenta el elemento de rentabilidad, lo que significa que hacer que su marca sea demasiado local tampoco es una opción.

Saber cómo y dónde compran productos sus clientes

En tercer lugar, debe saber cómo compran cerveza sus clientes: ¿prefieren los mercados de cerveza de barril, los bares de moda, las tiendas online o los supermercados locales? ¿Qué cantidades suelen comprar (paquetes enteros o un par de botellas)?

¿Beben ocasional o regularmente? Su etiqueta, así como toda una estrategia de marketing, dependerán en gran medida de este punto.

Como puede ver, una marca no es algo sencillo y directo. Contiene detalles y capas, que deben unirse en su etiqueta. La etiqueta es algo que proporciona comunicación entre usted y su público, por lo que debe percibirla como una declaración visual.

• ¿Qué quiere decir a sus clientes sobre su producto?
• ¿Qué significa para usted?
• ¿Qué significa para ellos?
• ¿Qué puede decirles de sí mismos?

Una de las estrategias de marca cruciales es conocer la imagen que los clientes tienen de sí mismos. Tu tarea consiste en descifrar esa imagen y devolvérsela de forma atractiva.

Algunos consejos sobre el diseño de etiquetas

Color como primer elemento de captura

Los colores son cruciales para la marca porque comunican con su público desde el primer vistazo. Los colores evocan emociones y asociaciones y, además, hacen que sus botellas sean reconocibles.

Tradicionalmente, las botellas de cerveza son verdes o marrones. Desde un punto de vista práctico, son iguales, por lo que la elección es estética. Tanto el vidrio verde como el marrón protegen la cerveza de la luz solar, manteniéndola fresca y a salvo de cualquier proceso nocivo que pueda producirse en el líquido.

Existen juegos de colores comunes para ambos tipos de vidrio: blanco, rojo, dorado y naranja. Por regla general, las botellas verdes utilizan etiquetas blancas con elementos o letras rojas y doradas. Al mismo tiempo, las botellas marrones suelen utilizar colores cálidos, como amarillo, rojo, naranja, etc.

Eligiendo una paleta común, haces que la gente se sienta cómoda con el producto que compra. Los colores familiares les hacen pensar automáticamente que este artículo es de confianza porque ya lo conocen. No significa que tengas que elegir esta opción, pero debes saber cómo funciona.

Sin embargo, a los diseñadores modernos no les importan demasiado las tradiciones. Bueno, tienen razón: estamos hablando de cerveza artesanal, ¿no? No se detienen en estas paletas y las etiquetas de cerveza casera suelen elegir esquemas de color diferentes para destacar entre la multitud y rechazar la perspectiva tradicional.

Algunos prefieren colores contrastados, otros optan por tonos fríos y otros se decantan por decisiones poco habituales. La elección depende del estilo de la etiqueta y de su imagen de marca.

Forma estándar VS personalizada

Las formas estándar de las etiquetas son aburridas, pero si quieres algo a medida, prepárate para que el precio ing sea más elevado. Puedes elegir una pegatina transparente, de una sola pieza o troquelada si tu presupuesto te lo permite. Ten en cuenta también la forma y el tamaño de la botella.

Lo más interesante: las imágenes

Asegúrese de que el tipo de letra sea legible y reconocible. Las letras no son menos importantes y comunicativas que las imágenes y los colores, así que asegúrese de que los distintos elementos visuales funcionen bien juntos y se complementen entre sí.

Las marcas de cerveza tradicionales siguen la misma regla en lo que respecta a la imaginería: ubican un rótulo relativamente grande, algunas texturas y un logotipo de la empresa o alguna imagen, normalmente abstracta.

Los productores de cerveza artesanal de hoy en día no se limitan a sí mismos de ninguna manera, por eso sus ideas más locas no quedarán raras en la estantería del supermercado o en un bar. Desde el minimalismo geométrico a los dibujos animados infantiles, desde los estampados psicodélicos a auténticas obras de arte, los experimentos con etiquetas son infinitos.

Independientemente de lo que elija, intente presentar algo que haga diferente a su marca. ¿Utiliza algún método de elaboración especial o ingredientes inusuales? ¿Ha inventado un personaje divertido que guarde relación con la historia de su marca?

A la gente le encantará saber más sobre sus planteamientos, tecnologías secretas, ideales e ideas.

Formas baratas y sencillas de crear una etiqueta

Etiquetas hechas a mano

La forma más barata de crear una etiqueta para tu botella de cerveza artesana es hacerla con tus propias manos. Hay pros y contras obvios de este método. Lo bueno es que las etiquetas hechas a mano son extremadamente atractivas - es difícil pasarlas por alto cuando se colocan cerca de las etiquetas ed.

Puedes hacerlos tan sencillos y minimalistas como el que puedes ver en la imagen superior. Los rótulos y logotipos pueden editarse en tu casa o incluso escribirse a mano.

Estas etiquetas son elegantes, comunican con los compradores y transmiten un fuerte sentido de la personalidad de la marca. Sostener una botella con una etiqueta escrita a mano es realmente impresionante: los clientes valoran ese nivel de atención.

Sin embargo, también hay desventajas. En primer lugar, las etiquetas hechas a mano se estropean en el frigorífico. Si utilizas papel craft o cartón, la condensación hará que no tengan tan buen aspecto. En segundo lugar, si tu producción es masiva, tienes que ser un loco entusiasta para crear tú mismo tal cantidad de etiquetas.

Crear una etiqueta en línea

Es fácil de usar, tiene una amplia variedad de plantillas para elegir que pueden coincidir con sus latas o botellas y el tema de color. Junto con artículos de inspiración.tutoriales que le dará ideas para crear esa etiqueta perfecta para su próximo lote.

Existen creadores de etiquetas en línea y uno de los más populares es una herramienta fácil de usar llamada Canva. Esta herramienta es extremadamente fácil de usar y no necesitas conocimientos de diseño para crear una etiqueta con su ayuda.

La aplicación le permite elegir una plantilla de etiquetas básica y profesional de entre una amplia lista de opciones, para luego personalizarla a su gusto.

Las formas, los colores, el tamaño y los elementos visuales pueden ajustarse para hacerlo más personalizado. El número de opciones de personalización se limita únicamente a su imaginación.

Plantillas

Fuente de la imagen: template.net

Existen más recursos que pueden ayudarle a diseñar un logotipo atractivo por poco dinero o incluso gratis. La mayoría de ellos disponen de un conjunto de herramientas básicas para el diseño, así como para la creación previa. Esta última fase no es menos importante que la creación en sí.

Si no preparas bien la imagen, todo tu esfuerzo será en vano. Te arriesgas a que los colores sean incorrectos, los lados estén recortados, los tamaños sean imprecisos, etc. Asegúrate de hacerlo todo bien y de guardar la imagen en el formato correcto.

Hay más recursos estupendos, como StickerGiant (un lugar donde puedes encontrar plantillas de pegatinas de todas las formas y colores); Sticker Mule (de nuevo, miles de pegatinas disponibles); Online Labels (también una colección gratuita de pegatinas).

Adhesivos estándar

Perfecto para cervecerías caseras y cervezas artesanales, resiste la humedad, fuerte adhesivo que se despega fácilmente, y MADE IN THE USA.

La mayoría de los cerveceros caseros prefieren dedicar su tiempo a hacer cerveza. Si no le importa mucho la originalidad de la etiqueta y quiere ahorrar dinero, debería probar Neato Beer Labels. Se trata de paquetes de pegatinas estándar, no muy originales, pero extremadamente prácticos.

Las pegatinas son de temática cervecera: todo tipo de barriles y hombres barbudos están a tu servicio. Son reutilizables y resisten condiciones tan duras como el frío y la condensación, y se quitan fácilmente con un movimiento de un dedo.

Se trata de una solución bastante asequible: el precio es bajo y las pegatinas se pueden utilizar varias veces.

Etiquetas de pizarra

Fuente de la imagen: wordpress.com

Si piensas distribuir tu deliciosa cerveza en algún bar hipster, no hay mejor opción que una etiqueta de pizarra. Tienen un aspecto elegante, son baratas y hacen que tu marca sea reconocible.

Se trata de una opción ideal para los cerveceros que producen nuevas series de cerveza con regularidad, ya que no tendrán que diseñar etiquetas nuevas cada vez, pero su producto tendrá un aspecto elegante.

Algunos usuarios afirman que la tiza normal no funciona bien con estas pegatinas, así que hazte con un rotulador de tiza de alta calidad si eliges esta opción de diseño.

Contratar a un diseñador autónomo

Fuente de la imagen: 99designs.com

Las opciones anteriores de "hágalo usted mismo" parecen perfectas para una pequeña marca casera. Sin embargo, si se toma en serio la creación de una marca, ha llegado el momento de contratar a un diseñador cualificado. Hay varias agencias donde encontrar uno, pero esta decisión puede resultar muy costosa.

Los principiantes aceptan con gusto proyectos mal pagados de clientes reales, así que encontrarás fácilmente un voluntario.

Y lo que es más: entre ellos hay gente con talento. Pida muestras de sus trabajos antes de llegar a un acuerdo y compruebe si el estilo del diseñador encaja con la imagen de su marca.

Conclusión

Como puede ver, hay muchas cosas a tener en cuenta a la hora de crear una etiqueta para su cerveza artesana. Aunque la cerveza artesana es algo que se opone al mercado de masas, las marcas deben esforzarse por ser únicas.

Ahora ya sabes que mantener tu etiqueta barata y con un aspecto profesional es posible. Existen numerosas herramientas y aplicaciones en línea, donde puedes conseguir un sinfín de plantillas que puedes cambiar y ajustar como quieras. A

También puedes crear una versión artesanal de tu etiqueta o probar con pegatinas reutilizables.

Contratar a un joven diseñador también es una opción: tienes la oportunidad de conseguir una imagen realmente original y tu empleado añadirá un bonito proyecto a su cartera.

Independientemente de la opción que elija, recuerde que el éxito de su marca cervecera depende de la calidad de la cerveza que elabore. Las ideas de marketing descritas ayudarán a que el mundo la conozca.